Publicités Originales et Créatives : Part 1: Affiches Publicitaires, journaux, magasines
Ce post est à propos de certaines des campagnes publicitaires les plus créatives. Voici une compilation des idées les plus originales des marques, montrant que la créativité est un outil marketing qui peut avoir un énorme impact pour se différencier de la concurrence. Comme les publicités sur les médias traditionnels (journaux, panneaux publicitaires, TV) font face à toujours plus de concurrence, les consommateurs ignorent la plupart d’entre elles, rendant des millions d’euros de budget marketing « inutiles ». La créativité et les placements inattendus deviennent la norme des campagnes marketing réussies.
Ce premier post concerne les publicités sur supports imprimés, soit dans les magazines, les journaux ou sur les panneaux publicitaires. Dans la seconde partie, je présenterai des exemples originaux de guérilla marketing. Le point commun de toutes ces campagnes est la proposition de valeur claire présentée à travers de l’image. Toutes ces pubs ont très bien marché parce qu’elles utilisent des stimuli qui font appel à notre cerveau réptilien, comme expliqué par Patrick Renvoisé dans son Ted Talk.
On peut voir à travers ces exemples, que dans un monde dans lequel le digital prend de plus en plus de place, les pubs imprimées peuvent encore être un moyen efficace pour transmettre une proposition de valeur unique. La plupart de ces pubs n’ont pas le logo de leur marque clairement en vue. Comme les consommateurs deviennent de plus en plus éduqués, ils n’ont plus confiance dans les messages marketing qui affiche des logos proéminents ou avec des messages de ventes tels qu' »Achetez notre nouveau soda » ou « notre détergent est le meilleur du marché, essayez-le! ». Les messages sont de plus en plus exprimés via des visuels simples; la clarté et la simplicité sont les éléments qui permettront à vos pubs imprimés de se différencier de la compétition.
On peut aussi voir que les publicités imprimées peuvent être utilisées intelligemment pour des campagnes d’annonces de service publique ou des ONG. C’est une façon d’améliorer les conditions de vie, la santé public, mais aussi l’environnement, à travers des campagnes de l’UNICEF ou de WWF qui ont réalisé des campagnes réussies par exemple.