Les Couleurs Comme Guide des Emotions
Nous savons tous que nous sommes sensibles aux couleurs et que nous associons certains concepts à certaines couleurs; l’amour c’est rouge, la nature est vert etc. Cependant, saviez-vous que les couleurs ont un impact concret, même inconsciemment, sur votre humeur, et mêmes sur vos actions? Je voulais vous partager ici un « guide » des couleurs associées à leurs émotions.
ROUGE : le rouge est une des couleurs qui nous impact le plus! Il a été prouvé que cela augmentait la pression artérielle et nous donne un sentiment d’énergie. Plus surprenant, cela augmente votre appétit et votre soif. En effet, il a été démontré que manger dans une assiette rouge vous fera manger plus que dans une assiette d’une autre couleur. Le rouge attire aussi facilement l’attention, évoque l’amour, la rage, l’impulsivité, le courage et le danger. Prenez Ferrari; quand vous voyez une Ferrari dans la rue, cela attire l’œil et provoque un sentiment d’énergie. Quand vous voyez une bouteille de Coca-Cola, l’augmentation de notre pression artérielle et de notre soif nous donnent envie d’en boire une.
ROSE : historiquement, nous avons tendance à associer le rose aux femmes. Même la société et la tendance tendent à changer doucement, les siècles d’association faites avec cette couleur restent puissants dans notre inconscient. Pensez à la sous-marque de Victoria Secret : Pink, cela ne pourrait pas être plus explicite. Cette couleur est aussi fortement associée à l’innocence et à la douceur.
ORANGE: associé à la nourriture et la boisson, c’est aussi synonyme de bonne santé, de chaleur, de vivacité, d’énergie et d’audace. C’est aussi une couleur associée à la jeunesse. Donc, ce n’est pas surprenant qu’énormément de marques alimentaires ou de boissons utilisent l’orange comme couleur principale afin de s’adresser à une audience jeune, associé en plus avec un aspect fun.
JAUNE : même s’il est difficile de regarder du jaune vif en grande quantité, le jaune stimule la mémoire et est associé avec la notion de valeur, d’ensoleillement et de lâcheté. Les marques font très attention en utilisant cette couleur car elle peut empêcher la bonne lisibilité du message si elle est utilisé en grande quantité.
OR : on peut aussi associer le jaune avec l’or métallique, qui est perçu comme sophistiqué et élégant. Il donne un aspect de qualité et de cherté.
VERT: on tend tous à associer le vert avec la nature. Avec le temps, cette association s’est renforcé dans notre esprit, et de façon dérivé, on tend aussi à associer cette couleur avec l’extérieur et la croissance. De plus, d’un aspect plus tangible, le vert est la couleur la plus facile à voir pour les yeux, et donc, est perçu comme une couleur « froide » et donne du confort et de la relaxation. Aujourd’hui, les marques ont tendance à utiliser le vert pour tous les produits qui ont un lien direct ou indirect avec la nature, l’écologie et l’environnent, un usage qui va renforcer encore plus ces associations dans nos esprits.
BLEU: à l’opposé du rouge, le bleu réduit la pression artérielle et est donc une couleur « très froide » ou très « douce ». Ayant prouvé qu’elle calme notre humeur, elle est la couleur la plus populaire. Elle est associée à l’intellectuel et à la confiance. On a aussi tendance, de façon moins évidente, à associer le bleu à la dépendance.
VIOLET: il est difficile de trouver la signification exacte de cette couleur car elle combine le rouge (chaud) et le bleu (froid). Elle peut exciter, augmenter l’appétit mais réduit tout de même la tension artérielle et calme. Aujourd’hui on tend à associer le violet avec la royauté, la religion, la bravoure, l’imagination mais aussi la créativité.
NOIR : cette couleur est neutre mais peut avoir des associations positives et négatives. Elle est synonyme de sophistication, d’élégance, de mystère, de puissance et de mondanité. Elle est souvent combinée avec du blanc pour créer un effet de drame et de contraste.
BLANC : c’est une couleur facile à associer : fraîcheur, pureté et propreté viennent instantanément à l’esprit. Mais elle a aussi un lien avec la jeunesse et l’innocence.
MARRON : associé aux concepts de confort et de « chaleureux », le marron est utilisé pour transmettre un effet de confiance et de solidité.
GRIS & ARGENT : le gris est associé à la robustesse, la discipline, l’intelligence et la sophistication. L’argent est plus orienté glamour et fortes émotions positives.
Ici, vous pouvez trouver un résumé de nombreuses associations de marques et couleurs.
